Breitkopf, Vanessa

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Breitkopf, Vanessa

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    PublicationAccess status: Open Access ,
    (Ethno-)Stereotype in deutschsprachiger Bierwerbung
    (2020)
    Breitkopf, Vanessa
    Die vorliegende Masterarbeit zeigt systematisch unter Zuhilfenahme der linguistischen Imageanalyse auf, wie (Ethno-)Stereotype in den Massenmedien - hier in der Werbung - verarbeitet und dadurch von uns Rezipienten quasi beiläufig aufgenommen und verinnerlicht werden. Sie macht jene Vorgänge sichtbar und nachvollziehbar, die häufig nur unbewusst und innerhalb weniger Sekunden ablaufen, um das Bewusstsein für den alltäglichen Zugang und die dadurch resultierende Konservierung von stereotypen Denkstrukturen zu steigern. Ziel der Masterarbeit ist es, das durch Werbung vermittelte Medienimage der deutschen Bierkultur zu rekonstruieren. Da Bier in Deutschland einen wichtigen Aspekt der deutschen Kultur widerspiegelt und den Status eines Kulturguts erfährt, wird vor allem in der Bierwerbung vermutet, dass präsentierte Inhalte und Bilder absichtlich ausgewählt und angeordnet werden, um eine bestimmte Assoziation und Verknüpfung zur deutschen Kultur beim Rezipienten hervorzurufen.
    Source Type:Master Thesis
    DOI:10.25819/ubsi/9961
      1688  1469
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    PublicationAccess status: Open Access ,
    Kommunen zwischen Resistenz, Resilienz und Akkommodation
    (2023)
    Breitkopf, Vanessa
    ;
    Börner, Viviane
    The following article exemplifies how interactional linguistic and discourse linguistic procedures intertwine by comparing the interactional practice during a municipal event and the press coverage accompanying the event. The study is based on the participation format Vereinsfrühschoppen that takes place in the city of Viernheim on a regular basis. For this purpose, the concepts of political communication (2) and participation are first introduced and related to the object under consideration (3). Then, transcript excerpts from the on-site interaction will be considered and examined with a view to resistant, resilient, and adapting behaviour for the purpose of self-positioning on the part of the mayor and municipal administration (4). The examination of local press coverage provides an insight into the external perspective on the event and the on-site interaction in the local press (5). In a conclusion, interaction practice and press coverage are compared (6).
    Source Type:Book
    DOI:10.25819/ubsi/10426
    Series:Transformationen des Populären. Working Paper Series des SFB 1472
    Volume number:9
      740  444