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Dokument Type: Master Thesis
metadata.dc.title: (Ethno-)Stereotype in deutschsprachiger Bierwerbung
Other Titles: (Ethno-)Stereotypes in German beer advertising
Authors: Breitkopf, Vanessa 
Institute: Fakultät I Philosophische Fakultät 
Free keywords: Werbekommunikation, Stereotype, Ethnostereotype, Linguistische Imageanalyse, Images, Bierwerbung, Bier
Dewey Decimal Classification: 302.23 Medien (Kommunikationsmittel), Medienwissenschaft
GHBS-Clases: KNUZ
KNWH
Issue Date: 2020
Publish Date: 2021
Abstract: 
Die vorliegende Masterarbeit zeigt systematisch unter Zuhilfenahme der linguistischen Imageanalyse auf, wie (Ethno-)Stereotype in den Massenmedien - hier in der Werbung - verarbeitet und dadurch von uns Rezipienten quasi beiläufig aufgenommen und verinnerlicht werden. Sie macht jene Vorgänge sichtbar und nachvollziehbar, die häufig nur unbewusst und innerhalb weniger Sekunden ablaufen, um das Bewusstsein für den alltäglichen Zugang und die dadurch resultierende Konservierung von stereotypen Denkstrukturen zu steigern. Ziel der Masterarbeit ist es, das durch Werbung vermittelte Medienimage der deutschen Bierkultur zu rekonstruieren. Da Bier in Deutschland einen wichtigen Aspekt der deutschen Kultur widerspiegelt und den Status eines Kulturguts erfährt, wird vor allem in der Bierwerbung vermutet, dass präsentierte Inhalte und Bilder absichtlich ausgewählt und angeordnet werden, um eine bestimmte Assoziation und Verknüpfung zur deutschen Kultur beim Rezipienten hervorzurufen.
DOI: http://dx.doi.org/10.25819/ubsi/9961
URN: urn:nbn:de:hbz:467-19478
URI: https://dspace.ub.uni-siegen.de/handle/ubsi/1947
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